Hakukoneoptimointi maailmanlaajuisesti

SEO eli hakukoneoptimointi on Suomessa vielä varsin lapsen kengissä ja termi ei ole kovinkaan monelle tuttu. Se on kuitenkin yleistymässä jatkuvasti ja yhä useammat haluavat saada verkkosivuilleen hakukoneoptimointipalveluita. Ja varsinkin yhä useampi haluaa luoda yritykselleen verkkosivut, jotka on positiivisen markkinointituloksien kannalta erittäin tärkeää optimoida siten, että sijoitus Googlen luonnollisissa hakutuloksissa nousee. Hakukoneoptimointi on yhdessä hakusanamainonnan kanssa äärimmäisen kustannustehokkaita keinoja markkinoida, joten niiden hyödyntäminen osana yrityksen markkinointistrategiaa on enemmän kuin kannattavaa. Edellä mainittujen palveluiden tarjoajia löytyy Suomesta runsain määrin sekä lisäksi verkko tarjoaa valtavan määrän informaatiota, jonka avulla pääset hyvään alkuun. Ei siis kannata unohtaa näitä vain sen takia, että verkko tuntuu vieraalta alueelta.

Hakukoneoptimointi maailmalla

Kuinka suuri hakukoneoptimointi ala on maailmalla ja Internetissä? Erittäin suuri, sillä tutkimusten mukaan 3,5 ihmistä etsii ”SEO” termiä hakukoneista joka sekunti ja yli 9 miljoonaa ihmistä kaivaa siitä tietoa kuukausittain. Hakukoneoptimoinnissa on verkossa valtavasti tietoa ja valtaosa tästä informaatiosta on Englannin kielellä. Jos lähdet tarkastelemaan ”SEO” –termiä niin huomaat, että Googlesta löytyy 880 miljoonaa verkkosivua maailmanlaajuisesti, jossa termi ilmenee. Termiä haetaan eniten maaliskuussa ja torstai näyttäisi olevan kaikista suosituin päivä hakukoneoptimointi-informaatiosta kiinnostuneille. 

Eniten hakuja tulee Yhdysvalloista ja hyvänä kakkosena Intia, jota seuraa Filippiinit. SEO strategia –hauissa Intia pitää ykköspaikkaa ja USA on vasta kakkosena. Tästä hakusanasta on myös paljon eri variaatioita ja eniten haetaan hakukoneoptimointipalveluita eli ”SEO Services” ja toisiksi eniten sitä tarjoavia yrityksiä ”SEO company”. Kaikista eniten hakuja tulee Los Angelesin kaupungista Yhdysvalloista.

Myös tätä koskevia blogipostauksia on julkaistu kiitettävä määrä verkkoon, sillä niitä on nimittäin jopa yli 13 miljoonaa sisältäen sanan ”SEO” blogin otsikossa. 

Hakukoneoptimointi 2013

Tähän aikaan vuodesta on hyvä ottaa pieni katsaus siihen mitä hakukoneoptimointi on tänä päivänä ja mitä se oli vielä vuosi sitten. 2012 vuosi on vielä tuoreessa muistissa, joten palataan siis sinne hetkeksi. Viime vuosi oli toden totta rankka kaikille hakukoneoptimoinnin ammattilaisille ja Google ei todellakaan päästänyt ketään helpolla. 2012 vuonna Google julkaisi massiivisia algoritmipäivityksiä (Panda- & Penguin-päivitykset, ”Exact domain” -crackdown) ja nämä saivat jokaisen SEO-asiantuntijan pään totaalisesti pyörälle ja siitä ei ole vielä tähänkään päivään mennessä toivuttu kunnolla. Jos joku on selvää niin, ainakin se, että sivuston sisällöllä ja sen sisäisellä linkkaamisella on 2012 vuoden jälkeen suurempi merkitys ja ulkoisten linkkien vaikutukset ovat vähäisemmät, tai siltä ainakin vaikuttaisi. Myös sosiaalisen median signaalit tuntuvat vaikuttavan enemmän.  

2012 vuoden Google-päivitykset ja niiden vaikutukset

·         Panda-päivitykset vaikuttivat vahvasti sivustoihin, jotka sisälsivät joko turhan vähän sisältöä tai jos ne olivat laadultaan tasottomia. Tämä vaikutti kymmeniin tuhansiin sivustoihin maailmanlaajuisesti, mutta suomalaisissa hakutuloksissa vaikutus oli kuitenkin varsin pieni.

·         Huhtikuussa Iso-G julkaisi ensimmäisen Penguin-päivityksen, jonka tarkoitus oli vaikuttaa spämmiä sisältäviin sivustoihin.  Sen vaikutus oli maailmanlaajuisesti valtava ja se vaikutti jopa 3,1 prosenttiin kaikista hakutuloksista.

·         Syksyllä ilmestyi myös päivitys, joka tiputti osan sivustoista, joiden domainissa esiintyy pelkästään tietty hakusana. Vaikutus oli suomalaisissa hakutuloksissa varsin mitätön.

2013 vuosi tulee vaatimaan siis taas paljon ammattilaisilta ja Google julkaisi vastikään julkaisevansa isomman luokan päivityksiä myös tämän vuoden puolella eli lisää turbulenssia on luvassa. Luvassa on ”Googleguru” Matt Cuttsin mukaan jotain suurta, josta tullaan puhumaan paljon hakukoneoptimoinnin asiantuntijoiden piireissä.

Tämän vuoden hakukoneoptimointiryminään kannattaa siis lähteä mukaan hieman erilaisia menetelmiä käyttäen ja erityisen tärkeää on luoda sivustolle laadukasta sisältöä. Löydät monia artikkeleita, jotka painottavat sisältöön ja tämä artikkeli ei tee siinä poikkeusta. Lisäksi kannattaa hoitaa sivuston sisäinen optimointi niin hyvin kuin mahdollista ja pyrkiä pitämään sivun sisäinen navigointi loogisena ja siistinä, niin käyttäjille kuin myös Google-roboteille. Sosiaalisen median signaaleiden merkitys on myös kasvanut, joten niihin kannattaa kiinnittää enemmän huomiota sekä lisäksi monet asiantuntijat ovat tehneet huomioita, että videoita sisältävät sivustot pärjäävät paremmin hakutulossijoituksissa. Aloita siis näillä eväillä ja pysy ajan tasalla seuraavista päivityksistä, niitä on nimittäin luvassa hyvin pian!

Blogin optimointi

Tämän päivän hakukoneoptimointimaailmassa blogin rakentaminen ja ylläpitäminen on ilmeisen tärkeää ajatellen pitkän tähtäimen hakukoneoptimointisuunnitelmaa ja oman bisneksen kasvattamista. Monet blogin pitäjät ja yritykset eivät kuitenkaan ymmärrä millainen potentiaali huolellisesti tehdyllä ja säännöllisesti päivitetyllä blogilla voi olla. Käyttämällä blogiin aikaa ja vaivaa, voi siitä kuka tahansa kehittää merkittävän suuren roolin omaavan työkalun tukemaan omaa verkostoa, joka pitää sisällään yrityksen sivut ja sosiaalisen median sivut sekä tilit. 

Mihin blogi kannattaa rakentaa?

Blogin luominen on todella helppoa ja vaihtoehtoja mihin sen voit luoda on satoja. Blogialustan valitsemisessa suosittelemme kuitenkin valitsemaan jonkin tunnetuimmista, esimerkkinä WordPress, jolle meidän äänemme menee. WordPress on helppokäyttöinen ja monipuolinen sekä tarjoaa laajan valikoiman eri plugineja ja muita työkaluja. Se ei myöskään maksa sinulle mitään. Voit toki kuitenkin kokeilla muita ilmaisia blogialustoja, mikäli tämä ei miellytä nimittäin varaa on mistä valita. 

Aloittaminen

Blogia aloittaessa kannattaa miettiä ensimmäisenä otsikko ja osoite kuntoon. Näissä molemmissa kannattaa käyttää niitä hakusanoja, joilla haluaa tulla löydetyksi hakukoneista. Kun lähdet luomaan sisältöä blogiisi, mieti tarkkaan mitä julkaiset. Pyri kirjoittamaan kiinnostavaa ja helposti luettavaa tekstiä, mikä pitää lukijan mielenkiinnon yllä. Mieti otsikko tarkkaan ja luo sisältö sen ympärille. Blogista kannattaa tehdä myös visuaalisesti näyttävä eri muotoiluasetuksilla ja kuvilla. Ennen kaikkea, tee sen ulkoasusta uniikki muokaten itse asetuksia. Visuaalisesti näyttävä blogi vangitsee helposti sivullesi löytäneen ja voit saada näin uusia lukijoita.  

Yhdistä blogisi sosiaaliseen mediaan

Sosiaalinen media on tärkeä elementti aina kun puhutaan hakukoneoptimoinnista, tai Internet-markkinoinnista yleensäkin. Blogin yhdistäminen sosiaalisen median kanssa on erittäin tärkeää ja se on varmasti monen tiedossa, mutta siitä ei voi koskaan muistuttaa tarpeeksi montaa kertaa ja joukossa on niitäkin, jotka eivät ole asioista vielä niin hyvin perillä. 

Luo Facebook -sivut, Google+, Twitter, YouTube, Yelp, LinkedIn yms. tilit ja yhdistä ne blogisi kanssa. Sosiaalinen media ei vain rajoitu edellä mainittuihin verkkoviestintäympäristöihin vaan niitä lukematon määrä, mutta kannattaa pitää kohtuus kaikessa. Päivittäminen ja esillä oleminen on oleellinen seikka sosiaalisessa mediassa ja blogin pitäjällä tulee olemaan kova työ jo pelkästään edellä mainittujen verkostojen kanssa. On muutenkin järkevää pysyä niissä sosiaalisen median verkostoissa, jotka ovat tuttuja suomalaisille. Monet verkostot kun ovat pelkästään käytössä Amerikassa ja Intiassa.

Muista myös, että blogille pitää rakentaa linkkejä ja mitä laadukkammin sen toteutat, sen parempi on lopputulos!

Linkkien rakentaminen sivustolle

Linkkien rakentaminen on tällä hetkellä kuuma puheenaihe ja syy tähän löytyy siitä, että se aiheuttaa eniten päänsärkyä ja turhautuneisuutta alan ammattilaisille. Monet ovat jopa kyseenalaistaneet koko linkkien rakentamisen ja miettivät pitäisi heidän jatkaa linkkien rakennusta enää ollenkaan. Jotkut miettivät, että linkkien rakentaminen ei välttämättä ole enää hyvä juttu mitä tulee hakukoneoptimointistrategiaan ja olisiko heidän ehkä syytä kiinnittää huomiota muihin asioihin enemmän. Tämä on kuitenkin suorastaan järjetöntä, koska linkit ovat yhä edelleen se juttu mihin hakukoneoptimointi pääosin perustuu. Ne eivät vain enää vaikuta samalla tavalla kuin ennen ja hakukoneoptimointi on toden totta muuttunut vaikeampaan suuntaan viimeisimpinä vuosina.

Hakukoneoptimointi on muuttunut vuoden sisällä paljon

Hakukoneoptimointia pitää lähestyä vuonna 2013 hieman eri tavalla ja mikä kaikista tärkeintä, tulee sen kanssa olla entistä kärsivällisempi, sillä muutokset tuntuvat ottavan yhä enemmän aikaa. Hakukoneoptimoinnista on toden totta tullut monelle alan ammattilaiselle oikea murheen kryyni, mutta täytyy kuitenkin muistaa, että kaikki me olemme samassa veneessä ja kaikilla on Google vastassaan. Pitää vain olla sinnikäs ja muistaa, että valitsemamme ala ei ole suinkaan helpoimmasta päästä.

Linkkien rakentamisessa on valttia monipuolistaminen

Linkkejä rakentaessa on erittäin tärkeää pitää linkkiprofiili mahdollisimman monipuolisena ja yrittää luoda niin montaa eri linkkityyppiä kuin vain mahdollista. Linkkityyppejä on lukuisia ja löydät niitä kahlaamalla läpi SEO-artikkeleita, löydät informaatiota erityisen hyvin englanninkielellä. Samoin on pidettävä huoli, että ankkurijakauma on mahdollisimman täydellinen, jos sitä nyt koskaan voi täydelliseksi sanoa. Monipuoliset ankkurit, monipuoliset laadukkaat linkit relevanteista lähteistä sekä mahdollisimman paljon eri linkkityyppejä on se mihin jokaisen hakukoneoptimoinnin ammattilaisen tai amatöörin on tähdättävä. Pidä mielessäsi siis vain tämä: monipuolista kaikki ja tulos on taattua. 

Ole myös tietoinen siitä, että liika on liikaa ja linkkien rakentamisessa määrä ei koskaan korvaa laatua. Google arvostaa paljon enemmän relevanteista lähteistä tulleita linkkejä ja pitää niitä huomattavan suuressa arvossa. Muutama relevantti linkki arvostetulla sivustolla voi siis hyvin antaa paljon suuremman tehon hakukoneoptimointiin verrattuna tuhanteen automaattisesti lähetettyyn blogikommenttiin.  

Sivuston sisäinen optimointi kuntoon

Hakukoneoptimointi on erinomainen keino saada sivustosi näkyvyyttä parantumaan Googlen luonnollisissa hakutuloksissa tietyillä hakusanoilla. Hakukoneoptimoinnin toteuttaminen vaatii, että sitä toteuttava  henkilö on tietoinen niistä seikoista, joista Google katsoo positiivisesti ja osaa tehdä tarvittavat muutokset sivulle. Yleensä hakukoneoptimointi tehokkaasti toteutettuna vaatii alan ammattilaista, mutta se on myös toteuttavissa itse, mikäli perehtyy asioihin ja sivun rakentamiseen liittyvät perusasiat ovat hallussa. Nykyään verkosta löytyy paljon informaatiota sivun sisäisen optimoinnin toteuttamisella, joten jo pienillä sivun sisäisillä muutoksilla pystyt vaikuttamaan sijoitukseesi merkittävästi. Katso alapuolelta lisää tietoja liittyen sisäiseen optimointiin.

Sivun sisäinen optimointi on helposti kenen tahansa tehtävissä

Sivun sisäisellä hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan siis niitä muutoksia, jotka tehdään oman sivustosi sisällä. Näihin muutoksiin sinulla on kaikki valta ja kukaan ulkopuolinen ei pysty siihen vaikuttamaan toisin kuin ulkoiseen optimointiin. Sivun sisäisen optimoinnin suorittamisessa tulee huomioida muun muassa seuraavat asiat:

- Title eli otsikko kuntoon - sivustosi pääotsikko on tärkeä ja oleellinen osa hakukoneoptimointia ja sen tulee sisältää niitä hakusanoja, joilla haluat tulla löydetyksi hakukoneista. Älä kuitenkaan tee siitä sekavaa, sillä myös kuluttajat näkevät sen eli sen täytyy olla myös jossain määrin houkutteleva

- H1-, H2, & H3 tagit - näiden tulee ehdottomasti olla kunnossa ja on tärkeää huolehtia erityisesti H1 -tagi kuntoon ja samalla myös katsoa, että niitä ei löydy enempää kuin yksi. H2 ja H3 -tageja voi olla useampia. H1 -tagissa tulee esiintyä pääavainsana, jolla haluat  tulla löydetyksi Googlessa ja H2- sekä H3 -tageissa on tärkeä esiintyä muita avainsanoja.

- Keyword Density eli se määrä kuinka monta kertaa tietyt sanat esiintyvät sivustollasi. Sanojen esiintyvyys vaikuttaa sijoittumiseen ja se tulee katsoa sopivaksi siten, että keyword density lukemat eivät ylitä 3.00:aa. Pystyt katsomaan tämän ja kaiken muun oleellisen tiedon liittyen sivustoosi Mozillan SEO Quake Pluginilla.

- Kuvan alt tekstin on hyvä sisältää se avainsana, millä haluat tulla löydetyksi hakukoneista. Jos kuvia on useampia käytä niissä muita avainsanoja.

-  Meta Description eli kuvaus on syytä olla kunnossa ja vaikka sei vaikuta hakukoneoptimointiin, niin se on seikka, joka pistää kuluttajan silmiin ennen kuin tämä edes astuu sivullesi, joten tee siitä houkutteleva!

- Pyri tekemään sivusta mahdollisimman nopea - sivuston latausnopeus vaikuttaa hakukoneoptimointiin, joten siihen on pyrittävä panostamaan. Jätä siis kaikki turha pois sivustoltasi.

Mobiilihakukoneoptimointi

Mobiililaitteiden käyttö kasvaa huikeaa vauhtia ja 2013 vuoden alussa jo joka toisella suomalaisella on käytössään mobiililaite, jolla on pääsy verkkoon. Tämä tarkoittaa sitä, että myös mobiililaitteilla verkosta hakeminen kasvaa kovaa vauhtia, eli nyt on jo korkea aika lähteä tarkastelemaan vielä hyvin tuntematonta aluetta: ”mobiili-hakukoneoptimointia”.

Jotkut yritykset (toistaiseksi vielä Suomen ulkopuolella) ovat havainneet, että noin 25 prosenttia kaikista hauista tulee mobiililaitteen kautta ja lukemat tulevat nousemaan sitä myötä kun ihmiset hankkivat itselleen älypuhelimia ja jatkavat Internetin käyttöä mobiililaitteen kautta. Mobiilihaku ja ennen kaikkea mobiili-hakukoneoptimointi ovat vielä toistaiseksi melko tuntemattomia alueita monelle ja ammattilaiset hiovat kaiken aikaa asioita kuntoon kokeillen uusia keinoja, joilla hommat saisi toimimaan entistä sulavammin. Yksi asia on kuitenkin varmaa: jokaisen brandin tulee huolehtia ensin design kuntoon ja tehdä sivuista mahdollisimman käyttäjäystävälliset. Yrityksen on tärkeä ymmärtää kuinka ihmiset etsivät mobiililaitteella. Toimiva mobiili-hakukoneoptimointiastrategia riippuu täysin siitä kuinka hyvin yritys pystyy ottamaan huomioon ne preferenssit ja tarkat vaatimukset, jotka mobiilikäyttäjä sanelee. 

Yrittäjänä ja markkinoijana sinun tulee miettiä tarkkaan kuinka, missä ja miten ihmiset tekevät mobiililaitehakuja. Tämä on helpompaa jos mietit itseäsi ja jos olet koskaan etsinyt mitään verkosta, niin tajuat varmasti ne keskeisimmät seikat ja asian ytimen. Mobiilihaut ovat selvästi lyhyempiä jos verrataan tietokoneen kautta tehtyihin hakuihin, sillä ne tapahtuvat yleensä liikkeellä ollessa. Monet käyttävät enemmän ennustavaa tekstinsyöttöä, joten kannattaa miettiä mitä hakusanoja kuluttaja käyttää etsiessään tuotteistasi / palveluasi ja huomioida ne mobiili-hakukoneoptimoinnissa.

Kourallinen Googlen arvosteluperusteita

Tämän artikkelin alle on listattuna merkittävimpiä tekijöitä, jotka Google katsoo tärkeäksi antaessaan sivustolle sijoitusta hakutuloksissa. Ensimmäinen tehtäväsi on siis hoitaa seuraavat asiat kuntoon.

Avainsanan hyödyntäminen title tagissa on erittäin tärkeää ja samoin hyvä title eli otsikko. Google katsoo nämä molemmat erittäin tärkeänä asiana ja niillä on vahva vaikutus hakutuloksissa sijoittumiseen. Mieti otsikko myös siltä kantilta, että se on ensimmäinen asia, jonka kuluttaja näkee sivustasi - tee siitä siis myös houkutteleva. Älä tee otsikosta sekavaa sisällyttämällä siihen liikaa hakusanoja, sillä siitä ei tykkää Google eikä myöskään kuluttajat!

Avainsanan käyttäminen domainissa eli osoitteessa mahdollistaa helposti paremman sijoituksen hakukoneissa. Jos osoite on täsmälleen sama kuin jokin tietty avainsana, niin se sijoittuu automaattisesti suhteellisen korkealle hakutuloksissa, huolimatta siitä onko sille tehty minkäänlaista hakukoneoptimointia. Domainin ikä vaikuttaa myös rajusti siihen, kuinka korkealle Google sivuston arvostelee, mitä vanhempi domain, sen parempi. Tämän kaltaiset osoitteet on helposti nostettavissa korkealle Googlen hakutuloksissa, mutta äärimmäisen vaikeasti saatavilla ja yleensä niistä pyydetään rajuja hintoja huutokaupoissa.

Avainsanojen käyttäminen sivuston sisällössä on tärkeää. Käytä avainsanoja monipuolisesti sivuston sisällössä, mutta muista olla maltillinen myös tässä, äläkä ripottele avainsanoja liikaa. Mieti myös pidempiä avainsanoja, mitä ihmiset mahdollisesti hakevat ja sisällytä niitä tekstiin. On hämmästyttävää kuinka paljon erilaisia hakusanavariaatioita ihmiset käyttävät, joten tulet saamaan suuren osan kävijöistäsi mitä erikoisimmilla hakutermeillä. Voit katsoa Googlen Avainsanatyökalun avulla, mitä hakusanoja haetaan eniten. 

H1- & H2-tagit ovat myös tärkeä huomioida ja ensimmäisenä kannattaa varmistaa, että sivustolta löytyy vain yksi H1-tagi, johon kannattaa upottaa se ydinavainsana, joka liittyy sivuston sisältöön kaikista eniten. H2-tageja voi olla useampia ja niissäkin kannattaa käyttää avainsanoja, mutta vain maltillisesti.

Ankkuritekstien monipuolistaminen. On tärkeää miettiä ankkurijakauma fiksusti ja siten, että käytät siinä sekä sivuston osoitetta eri muodoissa, kuten http://url.fi/ , url.fi, www.url.fi, http://www.url.fi/ jne. ja lisäksi käytä myös pidempiä fraaseja sisältäen eri hakusanoja ja vain 3-4 % itse täsmäankkuria, mikä sisältää ydinavainsanan. Voit myös yhdistellä osoitteen ja fraasit muotoon "http://url.fi - ankkuriteksti tähän". Vaihtoehtoja on paljon ja on tärkeää, että et ajaudu käyttämään vain yleisimpiä ankkureita. Monien ankkurijakauma on pahasti pielessä ja koostuu  yli 90 prosenttisesti juuri täsmäankkurista eli siitä avainsanasta, millä he haluavat rankata itsensä Googlen hakutuloksissa. Älä sorru samaan virheeseen!

Huomioi kuitenkin, että nämä asiat voivat muuttua seuraavissa algoritmipäivityksissä ja että tässä on vain puoli kourallista asioita mitä voit tehdä optimoidessasi sivustoasi.